SoundOn 公布 2021 台灣聲音經濟報告　Podcast 收聽量年增突破 200%

【記者柯宗鑫報導】SoundOn 集團攜手 Yahoo 奇摩、中華電信、Social VIP 等聲音經濟參與夥伴的平台數據，發布第一個從產業數據出發的「2021 年度聲音經濟報告」，2021 年台灣的 Podcast 節目數與內容產出總時數，呈現穩定上升趨勢，但總收聽量更是成長超過 200%，因此平均每個節目的收聽量較年初增加 160%，開啟創作者的黃金年代！

從 Podcast 創作者內容產出與聽眾需求來看，2021 年台灣 Podcast 內容由於已足夠多元，因此活躍節目數與內容產出總時數已呈現穩定成長狀態，5-6 月因為疫情升級三級，居家生活型態節目數和內容時數大幅增加，但疫情緩和後又回到微幅穩定成長的狀況。同時，聽眾的收聽量（所有單集不重複下載數）則較年初大幅成長超過 200%，等同平均每個節目的收聽量較年初成長 160%。有趣的是雖然疫情期間創作者居家時間多創作內容變多，但收聽量反而略為下降，反而是疫情降回二級後恢復通勤後，收聽量呈現報復性成長！

從節目內容解析來看，Podcast 節目平均單集時長為 27 分鐘，30 分鐘以內的節目佔多數 62%，其中 11-30 分鐘的節目佔了 40%，1-10 分鐘的內容佔了 22%，顯示聽眾對於短形式的內容需求較高，收聽行為呈現碎片化現象。「社會與文化」和「教育」是 2021 年新增最多的節目類別，佔總體新增節目的 30%，「休閒」、「藝術」類則是分佔新增類別的第三、四位。

Podcast 節目內容的關鍵詞，則與全球時事與生活息息相關，透過中華電信 AI聲音濾鏡將語音轉文字與熱詞解析技術，分析參與封測的 100 檔 Podcast 節目，發現創作者最常講的熱詞，包括「台灣」、「疫苗」、「以色列」、「阿富汗」、「美國」、「老師」、「小朋友」、「女生」、「媽媽」、「孩子」等詞彙，主要集中於國際時事與親子教育議題。

從聽眾選擇來看，在 SoundOn App 上「職場社畜」主題的單集播放量，較其他主題互動量高出 2 倍，情慾節目分類佔了用戶點擊數的 15%，而在三級警戒期間，親子故事類、與心靈類節目兩個類別點擊數皆成長 200%。而在 Yahoo 奇摩 App 的 Podcast 專區上，用戶則更關注爆紅的新聞時事。

從聽眾贊助來看，贊助收益不只取決於流量，越黏、越多互動、忠誠度高的節目，贊助收益可能更高。在總收益超過 10,000 元的節目中，有 46% 都是聽眾 1000 人以下的節目。有贊助的聽眾中，平均贊助金額為 335 元，「社會與文化」、「喜劇音樂」、「教育」等三大類是最多人贊助的節目類型。平均每筆收款最高的前三大類節目，為「電視與電影」、「兒童與家庭」、「音樂」，小額收款筆數最高的前三大類節目，則為「教育」、「商業」、「健康」。而從創作者社群經營來看，大多的 Podcaster 選用 Instagram 做為社群推廣的比例比 Facebook 高，反映了台灣創作者與聽眾較年輕的現象。

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