影音/ 療癒經濟正夯！Norns打造IP體驗新模式　史迪奇夜市快閃吸人潮、下半年再推9場主題路跑

記者張辰卿/台北報導

療癒經濟持續發燒，不少品牌積極從商品銷售跨足體驗行銷。台灣 OMO（線上融合線下）卡通文創品牌 Norns 樂恩仕6/26日在台北京站推出「怪可愛夜市祭史迪奇主題快閃店」，將台灣夜市文化結合迪士尼人氣角色史迪奇，打造充滿拍照打卡、互動遊戲與限定商品的沉浸式空間，開幕首日邀請品牌大使泱泱擔任一日店長，吸引不少粉絲到場排隊朝聖。

Norns 樂恩仕陳冠良董事長表示，近年消費市場逐漸由「買商品」轉向「買體驗」，品牌也因此從2025年起啟動全新的「IP體驗設計」策略，除了持續推出授權文創商品外，也積極發展全台巡迴快閃店、主題路跑及各式沉浸式活動，希望讓消費者不只是收藏角色，更能親身走進IP故事。

▲品牌大使泱泱擔任一日店長。(圖/業者提供)

陳冠良董事長表示，品牌長期深耕卡通IP文創市場，觀察到現代消費者越來越重視情感連結與生活體驗，因此開始整合商品設計、會員經營、實體活動及創意內容，希望打造完整的IP生態圈，讓角色價值從商品延伸到生活。他指出，今年所有主題路跑從商品企劃、視覺設計、活動規劃到整合行銷，皆由Norns 樂恩仕團隊自行完成，也讓品牌建立更完整的IP營運能力。

Norns 樂恩仕公布，今年首場主題路跑推出後，報名網站首日即吸引約6.5萬人次造訪，前三天累積突破12萬人次，較去年同期成長約1.5倍；其中新北場更在報名開放第10天即額滿，速度較去年提升約3.5倍，顯示IP結合實體活動已逐漸形成市場話題。

此次「怪可愛夜市祭史迪奇主題快閃店」則將史迪奇愛搞怪的角色特色，融入民眾熟悉的夜市文化，現場設置夜市遊戲、主題拍貼機、特色打卡區及限定商品，希望帶給民眾不同於一般快閃店的體驗。