如何創造品牌價值 長榮大學博士班聘請藝群集團王正坤醫師授課品牌管理

記者黃文博／台南報導

品牌價值是企業確保競爭優勢的有力工具，例如台積電的品牌價值在全世界的晶圓代工產業當中首屈一指；賓士汽車的品牌價值更可以達到總市場價值的百分之六十，因此品牌對於企業甚為重要，打造一個成功的品牌，可以讓企業永續發展。長榮大學經營管理博士班聘請藝群醫學美容集團董事長王正坤醫師開設品牌管理課程，協助博士學生結合管理理論與實務，學習品牌管理的方法與策略，有助於博士學生的職涯發展。

企業的商譽與無形資產就是品牌價值，打造品牌的過程極為複雜，必須重視長期的品牌形象策略，短期也要配合推出各種打造品牌的行銷活動，現在是數位化時代，打造品牌面臨更大的挑戰，因為數位科技讓消費者在瞬間取得大量的資訊，只要上網查詢資料，馬上可以找到同一類產品的功能、品質、價格、評論等資訊，因此同一個產業內的不同品牌彼此的競爭變得相當激烈，只要有某家公司推出新產品，其他公司馬上也會推出類似的產品，因此產品的生命週期變得很短，在激烈競爭之下，唯有出色的品牌才能獲得消費者青睞。

藝群醫美集團董事長王正坤醫師表示，打造品牌就是創造差異，有了差異就很容易分辨出來，讓消費者可以在很多同業當中，一眼辨識出你是甚麼品牌，消費者可以在購買你的品牌產品之後得到何種滿足感；例如消費者進入超商，可以馬上一眼辨識出自己想要喝的飲料品牌。一旦成為領導品牌就會擁有最大市場佔有率，因此建立強勢品牌是每個企業家的目標。

王正坤醫師本身是企管博士與皮膚科專科醫師，現任台灣美容醫療促進協會理事長與藝群醫學美容集團董事長，在長榮大學博士班授課品牌管理與供應鏈管理，在成功大學EMBA碩士班授課連鎖品牌經營管理，在成功大學醫學系授課美容醫學，並且參與著作英國的英文美容醫學教科書。藝群醫學美容集團旗下有14家藝群醫美診所與一家Dr.藝群保養品公司，診所分布在台北、新北、台中、台南、高雄等直轄市的人口稠密區。

王正坤醫師以藝群醫學美容集團連續26年打造藝群品牌過程為例來指導博士學生，醫美診所可以藉由持續不斷的醫學教育、預防醫美副作用、感動服務、重視醫學核心價值、與時俱進的管理方法等一連串活動來打造品牌，產生消費者共鳴與信任，就可以獲得廣大消費者對於品牌的忠誠度，這些忠誠客人也是藝群醫美集團在大台北地區快速展店6家分院的主要支柱。