FENTY x PUMA 正式回歸：Rihanna 推出 Avanti
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Rihanna 使傳奇人物穿過的品牌得以重生
德國黑措根奧拉赫2023年9月8日 /美通社/ — 全球偶像 Rihanna 和體育公司 PUMA 正式攜手推出了最新的產品系列。Rihanna 迴歸該品牌，擔任 FENTY x PUMA 的創意總監，雙方建立了多年合作夥伴關係，並正在籌備推出多款產品。FENTY x PUMA 的回歸融合了 PUMA 在運動領域悠久的歷史和傳統，以及 Rihanna 作為音樂、文化和時尚領袖的標誌性地位。FENTY x PUMA 的 Avanti 是雙方合作推出的首款鞋類系列，是 PUMA 兩大標誌性產品的非傳統組合，融合了 King 足球鞋的高品質皮革設計與傳統跑鞋 Easy Rider 的外底。
Rihanna 與 PUMA 的合作歷史始於 2015 年標誌性的 Creeper，雙方曾在運動款式上推出過顛覆性的時尚設計。2015 年至 2018 年期間，Rihanna 和 PUMA 推出了多個鞋履和服飾系列，包括 FENTY x PUMA 運動鞋、FENTY x PUMA 皮草拖鞋等。FENTY x PUMA 在紐約和巴黎舉辦了四場時裝秀，成為 PUMA 在過去十年中提升品牌影響力和相關性的催化劑。
Rihanna 對足球運動的熱愛，加上這項運動在球場外的巨大影響力，成為了這個鞋類系列的起點。Rihanna 對這一經典風格進行演繹，為與 PUMA 在運動時尚領域的合作開創了新紀元。
此外，對於 Rihanna 和 PUMA 來說，重要的是確保此次發佈的產品適合整個家庭，提供一個既適合孩子也適合父母的產品系列。傳奇人物曾穿過 Avanti，現在由 Rihanna 親自對其進行重新演繹，將其打造成一款成人和兒童皆宜的中性鞋類。
1968 年，首款 PUMA king 足球鞋誕生，Eusebio、Pelé 和 Maradona 等偶像都穿過它。1978 年，PUMA miele 開啟了新的慢跑鞋特許經營，最終發展成為 PUMA Easy Rider。1998 年，Jil Sander 和 PUMA 首次合作，推出融合這兩種風格的時尚鞋款 Jil Sander King。這款鞋的設計成為後來 PUMA 於 2001 年推出 Avanti 的靈感源泉。如今到了 2023 年，Rihanna 加入其個人的設計語言和創意元素，從皮革的細節到外底的背膠，為這一 PUMA 經典款式注入她自己的風格。
Rihanna 說道：「我想將一些標誌性的元素從檔案中帶到街頭，已故的球星 Pelé 讓 Avanti 鞋變得具有標誌性。」
PUMA 的首席產品官 Maria Valdes 表示：「我們的合作關係是令人興奮的開端。我們花了很多時間一起打開 PUMA 檔案，並確定適合 Rihanna 的產品。Avanti 是 PUMA 的經典之作，更多地呈現在球場階梯看台獨特的標誌性視角之下。我很高興看到這個專案得以實現，更期待我們未來幾年的合作。」
FENTY x PUMA 的 Avanti 是足球潮流的時尚演繹，採用黃油般柔軟的複古皮革，折疊式鞋舌上印有金箔壓花的 FENTY 和 PUMA CAT 標誌。Avanti 採用膠質外底和皮革鞋底，細節之處彰顯了 PUMA 在足球運動方面的悠久歷史和傳統。黑白配色的鞋款採用鍍鉻裝飾，配以激光蝕刻徽標和皮革鍍鉻的細節。
作為創意總監，Rihanna 的首個 FENTY x PUMA 廣告活動由 Dennis Leupold 拍攝，佈景設計的靈感源自足球上的五邊形和縫線，主角包括 Rihanna、A$AP Nast、Pure、Felix Mallard 等名人以及兩名兒童。
FENTY x PUMA Avanti 將於美國東部時間 2023 年 9 月 15 日上午 10 點 開始在 puma.com 和指定零售商處全球發售。今年秋季將進行 Avanti 的第二輪發售。更多詳情，敬請期待。
PUMA
PUMA 是世界領先的運動品牌之一，致力於設計、開發、銷售和推廣鞋類、服裝和配飾。75 年來，PUMA 不懈推動體育和文化向前發展，為世界上速度最快的運動員打造增速產品。PUMA 在足球、跑步和訓練、籃球、高爾夫和賽車運動等領域提供高品質和運動風格的生活用品。它與知名的設計師和品牌合作，將運動的影響帶入街頭文化和時尚。PUMA 集團旗下擁有 PUMA、Cobra Golf 和 stichd 等品牌。該公司在 120 多個國家/地區銷售產品，在全球範圍內擁有約 20,000 名員工，總部位於德國黑措根奧拉赫。