AD NET ZERO 要求支持者報告基於科學的目標
隨著國際化擴張的繼續，該廣告氣候行動計劃歡迎 Amazon Ads、Indeed 和 L’Oréal 的加盟
法國戛納 2023年6月20日 /美通社/ — 全球和國家層面的廣告淨零支持者現在必須設定一個基於公共科學的淨零目標。這可以透過基於科學的目標倡議、對聯合國零排放競賽的承諾（包括通過中小企業氣候中心）、氣候承諾或或其他類似的替代方案來實現。支持者現在還需要每年衡量和報告其進展。尚未制定目標的支持者需要在 12 個月內製定目標。Ad Net Zero 將提供指導以幫助支持者設定、衡量和報告。根據 Ad Net Zero 全球集團公開報告的目標，對行業實現淨零路徑的分析已在 adnetzero.com 上發布，並分享了有多少行業內最大的組織正在致力於脫碳以及到何時能實現目標。
Ad Net Zero 迎來了三家新的商業組織作為其全球支持者——Amazon Ads、Indeed 和 L’Oréal。Ad Net Zero US 自今年 2 月創立以來，其成員增加了一倍，包括 Kroger、Mediaocean、Index Exchange 等許多機構。Ad Net Zero 將於今年 8 月在新西蘭啟動，更多地區擴張正在討論中以組建國家分會，這意味著該計劃目前營運的地區合計佔全球廣告市場支出的 45% (WARC 2022)。
Ad Net Zero 主席 Sebastian Munden 表示：「Ad Net Zero 支持者現在必須根據最新的氣候理解制定基於科學的目標。廣告供應鏈上下游的公司必須利用其影響力來加速減排，並推動淨零經濟。這方面的緊迫性不容低估。加入我們的行動計劃可以幫助企業做到這一點。」
Ad Net Zero 在戛納國際創意節的 Act Responsible Hall 開設了一個區域，以共同努力幫助廣告業脫碳，並成功推廣可持續的產品、服務和行為。其內容來自 60 多個支持者，以及最近的 Ad Net Zero 展示會和全球峰會。它包括 IAB 技術實驗室全新《可持續發展手冊》的詳細信息，以及廣告技術程序化供應鏈的脫碳行動。
WFA、GARM 和 Ad Net Zero 將於 6 月 22 日周四發布一份《快速行動指南》，供媒體領導者考慮如何減少媒體宣傳活動和營運對環境的影響。WFA、GARM 和 Ad Net Zero 已攜手製定加速議程，以確定衡量媒體活動碳排放量的標準框架，目標是在 2023 年底前將其納入更廣泛的行業磋商。
關於
Ad Net Zero 是一項氣候行動計劃，旨在透過廣告營運脫碳和支持每個行業準確推廣可持續產品和服務來幫助廣告業應對氣候緊急情況。Ad Net Zero 最初由廣告協會與 IPA 和 ISBA 共同創立，並於 2020 年 11 月在英國推出了其 5 點行動計劃，此後獲得了 100 多家英國支持者。該行動計劃旨在實現廣告開發、製作和媒體投放的淨零排放，並利用廣告的積極影響幫助消費者轉向更可持續的行為。作為其在英國之外的首個地區，Ad Net Zero 於 2022 年 6 月在愛爾蘭推出，隨後在 2022 年戛納國際電影節上向全球推廣，並於 2023 年 2 月在美國推出。Ad Net Zero 得到了全行業的廣泛支持，並自豪地擁有來自全球最大的六家廣告代理控股集團、媒體所有者、科技公司、廣告商以及獨立創意和製作機構的支持。